Vous avez surement déjà vu ce sigle SEO pour Search Engine Optimization. Il s’agit de l’ensemble des méthodes qui permettent de placer un contenu du web parmi les 10 premières places de la SERP (page de résultats lors d’une recherche). Ce système est aussi appelé le référencement naturel par rapport au SEA qui est rémunéré.
Le SEO analyse une série de mots-clé autour du mot principal dans la requête de l’internaute, le titre, l’introduction, les sous-titres.
Le titre et l’introduction de l’article
Il existe de nombreux logiciels pour la recherche de mots-clé (Semrush, Ubersuggest, Ranxplorer, YourTextGuru…).
Pour le référencement, la structure d’un contenu est signalée par des balises HTML
H1 pour le titre principal, H2 pour les sous-titres, H3, H4 … pour les paragraphes.
Il est important de mettre le mot-clé principal en évidence dans le titre.
Le SEO apprécie les informations sous forme de questions, avec des chiffres et des mots attractifs (comme secrets, astuces, mystères…).
Le titre comporte de 8 à 13 mots.
L’introduction contient elle aussi le mot-clé principal et présente les mots-clé secondaires.
Sa longueur conseillée est de moins de 70 mots.
Les sous-titres et paragraphes
Pour les balises H2 et suivantes, elles doivent contenir les mots-clé secondaires ou les expressions liées au champ lexical et sémantique du mot-clé principal.
La mise en forme des titres et sous-titres détermine le niveau dans la structure du contenu.
Une phrase au minimum sépare le sous-titre H2 d’un paragraphe H3.
Le référencement naturel s’intéresse aussi à la pertinence et à la profondeur des contenus.
L’internaute cherche une réponse rapide à sa question. C’est la métadescription sous le titre dans la SERP qui va l’aider dans son choix d’ouvrir ou non le lien vers l’article.
L’intérêt pour l’internaute est suscité par les 3 premières lignes.
Une bonne structure est dite en pyramide inversée. Le contenu présente d’abord le point essentiel et livre les détails au fur et à mesure de la lecture. Le style et le ton vont permettre de garder l’internaute sur le site jusqu’à la fin.
Attention aux liens vers d’autres sites dans le corps de l’article. L’internaute peut quitter le vôtre trop tôt. A la fin, un CTA (Call To Action ou appel à agir) va diriger le lecteur vers une page plus précise pour une inscription par email ou une vente.
Quels moyens supplémentaires puis-je utiliser pour booster mon site avec le SEO ?
Un bon contenu bien structuré, pertinent, attractif sera encore mieux référencé par le SEO avec les éléments suivants :
- le paramètre important est la facilité d’utilisation sur les smartphones avec un écran limité à un tiers de celui d’un PC
- une ou plusieurs images libres ou non de droits qui sont nommées et référencées précisément avec les mots-clé.
- une petite vidéo référencée individuellement
- des tableaux clairs
- un carrousel en power point ou une animation
- une liste à puces au maximum par tranche de 500 mots
- des liens internes vers les autres pages du site
- des liens externes vers un site réputé pour son autorité dans le domaine de la requête
L’autorité d’un site se mesure par le niveau du trafic, le temps passé par l’internaute, les commentaires et les citations dans d’autres sites
- la vitesse de chargement d’une page à moins de ¼ de seconde
Il existe encore bien d’autres paramètres analysés en SEO mais cela dépasse largement le cadre de cet article d’introduction au référencement naturel.
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